February 22, 2017

Always Ahead im Marketing: Offensiv, digital, strategisch by Silke Bartsch, Christian Blümelhuber

By Silke Bartsch, Christian Blümelhuber

Hochkarätige Wissenschaftler und Praktiker zeigen, wie guy mit einem proaktiven advertising dem Wettbewerb vorauseilen und nachhaltig erfolgreich sein kann. Mit dem Weitblick für Innovationen und der Antizipation von latenten Kundenbedürfnissen kann es gelingen, Kunden glücklich zu machen, starke Marken aufzubauen und die digitale Transformation zu meistern: Kurz bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Autoren stellen unterschiedliche Perspektiven, Themen und Zukunftsentwürfe vor und setzen Impulse für die Zukunft des Marketing.

Festschrift für Prof. Dr. Anton Meyer

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Insofern lebt der titelgebende Begriff „wissenschaftliches Marketing“ tatsächlich von doppelten Bedeutungen. 1 Marketing – soziologisch Gemäß der von Anton Meyer in meinem Fall für seine Zwecke betriebenen Markenbildung beginne ich abstrakt, und zwar so: Der Wert einer Ware wird auf Märkten ermittelt, wenigstens der Marktwert einer Ware. Aber auf Märkten ist der Wert einer Ware identisch mit seinem Marktwert. Und da Gegenstände nur auf Märkten zu Waren werden, gilt das erst recht. Die ordnungsbildende Funk- 64 Armin Nassehi tion von Märkten ist im Übrigen nicht ein simples Distributionsproblem, etwa in dem Sinne, dass über Angebots- und Nachfragerelationierung und über den Preismechanismus eine feststehende Menge von Waren und Dienstleistungen auf mehr oder weniger feststehende Bedürfnisse treffen, die irgendwie zentral befriedigt werden müssen.

Auch viel mit Hirnforschung und Neuromarketing beschäftigt, hat natürlich, wie keiner von uns, auf all diese Fragen die ganz richtigen Antworten. Aber er stellt sich diesen Fragen, analysiert sie und versucht, Beiträge zu leisten, im praxisnahen wie im wissenschaftlichen Umfeld. Toni Meyer bringt sich immer wieder auch selbst unternehmerisch ein. Auch dies durfte ich mit ihm gemeinsam erleben. Leider war unser Geschäftsmodell in der Brand Corp. etwas zu advanced und wir haben den Preis eines First Movers bezahlen müssen.

Das Ergebnis sind acht Kapitel bzw. Felder (siehe Abbildung 2), in denen wir die Zukunft des Marketing vermuten, vorausgreifende Konzepte und relevante Theorien verorten, neue Ideen (auf-)spüren, Erfolg versprechende Vorschläge finden. Kurz: Die Kapitel(-überschriften) geben Themen vor, die ein Marketing prägen werden, das verspricht, „always ahead“ und „zukunftsfest“ zu sein: Abbildung 1 Datenverarbeitung: Prozess der Strukturierung eines zukunftsgerichteten Marketing Abbildung 2 Interpretation: Marketing-Kompass und Gliederung des Sammelbandes 56 Christian Blümelhuber und Silke Bartsch Kapitel 1 Zunächst präsentieren „wir“ neue Logiken, Frameworks und Modularitäten des Marketing, wobei nicht nur die Münchener „Bayern“ eine zentrale Rolle spielen, sondern auch Unterstützungsfunktionen, Auslaufmodelle und der Mut zur Lücke.

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